“董明珠健康家”之后还将有“董明珠舒享家”？济南多数格力专卖店暂未接换牌告知

近日，多地格力电器线下专卖店与多个线上直播间纷繁更名“董明珠健康家”的音问激发业界表里热议，新黄河记者实地造访获悉，现时济南仅1家妥当“健康家”规格要求的格力专卖店已于春节前更换牌号，多数专卖店示意并未接到格力总部的换牌告知，仍不深信是否通盘店都将更名。另据部分伴计剖析，继“董明珠健康家”之后格力还主意上线另一种规格、类型的店面“董明珠舒享家（音）”，相同具有明显的董明珠个东说念主钤记，但该蓄意现时还仅限于里面会议推测中，包括店名在内的信息暂未敲定。

店面达150宽泛米+可作念全品类家电才需更名？

也有专卖店称“陆续都会改”

  位于南辛庄西路王官庄小区隔壁的一家格力门店于春节前刚把原先“格力专卖店”的牌号更换成“董明珠健康家”，该牌号与寰宇其他地区门店一样均为红底白字，“董明珠健康家”六个大字占据“C位”，格力品牌名及商标在左上角有体现。走进店内，记者发现该店体量较多数格力专卖店更大，家电品类也更皆全，展示空间被分为两半，其中一半是家用空调区，另一半主要为雪柜、洗衣机等生计家电，在部分格力门店难以买到的燃气灶、烤箱等该店均有售卖。

  “咱们店有150宽泛米傍边，客岁刚完成装修纠正，节前总部出资给咱们换了块牌号，产物之类的暂时莫得大的变化。现时济南这个体量的格力店应该就咱们一家，‘健康家’暂时也就咱们一家。”别称伴计示意，格力对“健康家”的店面规格、产物品类有一定要求，“一般是达到150宽泛米的门店会作念‘健康家’，达到300宽泛米的门店会作念成‘董明珠店’，这两种都要求产物品类相比皆全，济南也有一家‘董明珠店’，产物比咱们这里品种时势还多。”

  其他格力门店会不会后续换牌？是否如格力电器看重东说念主20日所说，有条款推敲全品类家电且应承限制要求的商家才有资历开“健康家”？这个问题在不同格力门店说法不一，但至少8家门店均示意，未接到总部对于换牌的告知。有门店示意陆续都会换牌，也有伴计称换牌并非强制要求，还有东说念主称要看各家装修周期，“健康家”更多布局的是新店，“格力店往往四五年会新装一次，像咱们这种刚新装两年的就莫得调理”。

  在公开报说念中，格力电器联系看重东说念主曾称，“董明珠健康家”是本年格力电器对终局SI进行全面升级的主意。部分格力门店也示意，“健康家”是指格力要作念健康、环保、智能等标的的全屋家电，“像智能、AI、新风系统等原先都是偏高端的机型才会有，现时衔尾格力新出的智能模块，以后上市的中端机型具备这些的也会越来越多”。

更名主意不啻“健康家”

济南改日或酿成“董明珠矩阵”

  记者看重到，格力的门店更名主意远不啻“董明珠健康家”，据部分格力门店剖析，下一步上线的可能是“董明珠舒享家（音）”，但该主意尚停留在里面商议的阶段，未对外公开过。至于是将现存格力舒享家店面更换牌号也曾看成新店投放，各门店普遍示意还不明晰。

  2024年3月，格力发布“舒享家”计谋，那时格力舒享家门店就已跨越3000家。字据百度、高德等舆图软件高慢，济南现时共有4家“格力舒享家”门店。记者致电其中一家格力舒享家，其对“董明珠舒享家”将上线的说法并不虞外，示意如实可能更名，但还要字据各店情况而定，“如果要更名，那不仅仅换个牌号的事，咱们通盘这个词门头、店面都要按要求再行治装”。

  在工业北路上的王舍东说念主供销商城一楼，也有一家体量远比“董明珠健康家”更大的格力专卖店于客岁8月中旬重装开业，将牌号改为“格力董明珠店”。记者现场造访发现，董明珠的个东说念主色调相同在该店有较多体现，不仅外墙有“格力明珠家电品鉴会”的宣传，里面有独处的广泛空间展示包含月亮女神睡觉空调、猎手空气净化器、净云星吸油烟机等在内的“格力明珠套系”家电，空调区还辟出了单唯独块区域展示格力明珠空调。此外全域养鲜雪柜、蒸烤双能机、中央空调等格力高端机型在此处一应俱全，滚水器、清水器、微波炉、燃气灶等家电品类也格外丰富。“除了电视没作念，全屋家电格力都作念了，咱们这里也基本都有展示。”该店伴计示意。

  “董明珠健康家”“董明珠舒享家”“格力董明珠店”……这些带有明显个东说念主钤记的店名，改日在济南或将部分取代“格力”品牌给东说念主的印象。

  “这几年线上的‘董明珠店’通过让利和补贴行为眩惑了普遍破钞者，在营销捏行方面发挥了挫折作用，但它与格力的官方旗舰店还弗成等同，更像是董明珠躬行参与捏行的一个销售渠说念。”有业内东说念主士示意，2019年，格力提议“全员营销”计谋，推出线上分销商城“董明珠的店”，在这个分销商城里，格力9万多名职工都领有我方专属代号的“董明珠的店”，仅2019年，“董明珠的店”注册分销店铺便跨越10万家。2020年，“董明珠的店”升级为“格力董明珠店”。

“ 董明珠烙迹”持续加深意味何如？

有二十大哥店担忧更名影响推敲

  连年来，不可否定格力和董明珠二者的品牌关联度迟缓加深，从电视告白到公交车告白，从格力手机开机画面到激发争议的玫瑰空调，再到“董明珠的店”“格力董明珠店”“董明珠健康生计家”，格力品牌与董明珠个东说念主形象的绑定已从告白、产物延长至渠说念。在董明珠的名字取代“格力”写进线下门店牌号后，也有部分门店抒发了相应的担忧。

  “其实哪怕叫‘格力董明珠’都好，我就牵记透澈‘去格力化’后影响店面推敲，可能有的破钞者一看牌号都不知说念‘健康家’是卖电器的，董总的个东说念主知名度现时也没到和格力品牌平皆的地步。”一家近期才罗致过格力对“二十大哥店”荣誉赏赐的门店看重东说念主示意，围绕着董明珠退休联系的音问也让我方有些不安，“若是很快退休了，以后各店还用这些牌号吗？是不是又得换一次？”

  如今70岁的董明珠，退休与交班主意一直备受存眷，至本年2月底她本届的董事长任期将满，也来到了能否连续连任的时点。从2015年连任董事长于今，“退休”曾屡次被董明珠在公开时势提议，但又有多番矛盾言论。她曾宣称股民和职工不肯其退休，直言“思让我退的东说念主不是股民，更不是我的职工”；提过退休的条款，称若交班东说念主梯队未熟习，“给后头东说念主留个烂摊子可不行”；曾将退休与“对格力惬意”挂钩，却又称“始终不会惬意”。就在2025年2月，董明珠还在与俞敏洪的对话中直言“如果我退休，这个品牌就没了”，这已不是她第一次将个东说念主运说念与格力深度紧缚。

  这种绑定曾树立格力——2012年董明珠掌舵后，格力营收冲破千亿，空调市占率贯穿13年第一。但风险相同与机遇并存，字据公开数据，2024年格力营收同比下滑5.34%，空调业务占比高达78%，多元化计谋推动未如预期。好意思的、海尔营收已跨越格力近1700亿、600亿，线上渠说念篡改被质疑迟缓，部分经销商也用“压榨”的字眼怀恨过格力。

  有业内东说念主士曾示意，董明珠的争议实质是一场对于“企业家精神”与“当代公司搞定”的博弈，她以个东说念主泰斗诞生了格力传说，却也困住了格力的改日，当门店牌号上的“董明珠”日益注释，交班东说念主的影子却愈发隐隐。粗略董明珠确切的窘境并非年齿，而是何如将“董氏格力”转动为“轨制格力”，正如她我方所言“企业文化应树立一批东说念主，而非一东说念主”。

  “若有一天她真的退休，东说念主们期待的不仅是权柄吩咐，更是一个解脱个东说念主崇尚、拥抱多元调动的新格力。”该东说念主士称。

新黄河·大鱼财经记者 李奇宏 ‍

新黄河·大鱼财经裁剪 刘瑾阳